一则“网购功能饮料翻车”的视频，把不少常买红牛的人“惊出一身汗”——杭州键盘侠小周花12块钱买了6罐“红牛”，拆开快递却发现：罐身印的是“Tired Bull”（直译“疲惫的牛”），黄底红标的设计跟正品几乎“撞脸”，罐上的牛图案耷拉着脑袋，活像“没睡醒”，键盘侠调侃这是“喝了更困的‘反式红牛’”。

“正品红牛单罐最少5块，我想着‘捡个实惠’，结局踩了大雷。”小周说，这批“困牛”“累牛”喝起来像加了糖的水，完全没有功能饮料的劲，“商家还说‘资质齐全’，但包装上的生产信息写着‘湖北茹果人生食品有限企业委托河北华洋饮品有限企业生产’——查了下，河北华洋之前就由于生产‘累牛’饮料的包装难题，多次被红牛告上法庭。”

这事不是个案。记者在某网购平台搜索“红牛平替”，弹出不少“困牛”“累牛”链接，商品图里黄罐红标“神似”正品，详情页却只字不提“红牛”，只标“维生素能量饮品”，价格普遍是正品的1/3。有消费者留言“买的时候没注意，拿到手才发现‘不对味’”，还有人直接问“这是不是仿冒？”

针对此事，10月28日全球红牛品牌及“红牛”商标全部者天丝集团明确答复：对侵权行为“零忍让”。天丝集团中国区法务经理余沨说：“大家会通过司法保护、行政执法、刑事打击安宁台治理的‘组合拳’，从源头遏制仿冒；同时也会教消费者‘辨认真品’——认准包装上的‘红牛’‘Red Bull’字样、‘双牛图形’商标，还有天丝集团（TCP）的授权标识，这三个‘决定因素点’少壹个都别买。”

湖北赋兮律师事务所律师尚满庆从法律角度解读：“这类‘撞脸’产品就算有注册商标，也也许构成不正当竞争——用相似包装误导消费者，既侵犯了品牌的姿势产权，也让消费者的知情权打了折。”而吴店镇市场监管所职业人员告知记者，目前已接到相关投诉并处理，但结局“仅消费者本人可见”，“后续会跟进督促企业整改”。

对普通消费者来说，最实在的提醒还是“别贪小实惠”。有常买红牛的键盘侠算过账：“正品一罐5-6块，低于4块的‘红牛’基本都是‘仿的’。”还有人同享经验：“现在买之前会先看‘点评里的实物图’，要是包装上没有‘双牛标’，直接划走。”

其实这事戳中了很多人的“消费痛点”——当“仿冒品”学会用“相似包装”钻空子，消费者得变成“鉴假专家”；而品牌和监管的职责，就是让“仿冒者”不敢再“蹭流量”。天丝集团也呼吁：“如果碰到疑似仿冒品，可以打大家的4006601386热线举报，线索一经核实，大家会依法追究职责。”

有键盘侠留言：“以前觉得‘仿冒’离自己远，现在才了解买瓶饮料都得‘火眼金睛’。”但更重要的是，当品牌敢“硬刚”、监管敢“出手”，那些想靠“撞脸”赚快钱的商家，早晚会被市场“淘汰”——毕竟，消费者要的从来不是“像正品”，而是“真正品”的安心。